上市前夜“貓狗”暗戰:搶食千億移動蛋糕
京東商城即將於5月22日在美國1PO，好日將臨，股東之～的騰訊已迫不及待地要送上大禮包。
記者獲悉，本月底微信將會為京東商城正式開放“～級入口”，全面接入京東服務，同時為京東提供移動支付服務，支持微信支付和貨到付款。該入口最快將於本周
內上線。此外，手機QQ的專屬～級入口也將在2個月後正式向京東開放。
艾瑞最新統計數據顯示，2013年移動網購的整體交易規模為1676.4億元。正在向投資者大力宣傳自身創收和增長前景的京東，憑借微信和手機QQ提供的
專屬入口，是否能夠撬動移動電商的格局?而上市前夕，阿裡和京東在移動端短兵相接，誰又能率先爭搶到移動電商的紅利?
A、天貓 49.2%
B、京東 18.3%
C、蘇寧易購 4.7%
D、QQ網購 3.4%
E、亞馬遜中國 2.7%
F、易迅 2.1%
G、當當網 2.1%
H、唯品會 1.6%
I、國美在線 1.6%
J、1號店 1.2%
K、凡客誠品 0.8%
L、其他 12.3%
A
C
A、淘寶無線 76.6%
B、手機京東 6.0%
C、手機騰訊電商 1.5%
蘇寧易購 0.8%
手機亞馬遜中國 0.6%
手機當當網 0.5%
手機凡客 0.4%
其他 13.3%
資料來源:中投證券研究總部
京東微信“～級入口”揭面紗
今年3月，騰訊與京東的談判塵埃落定，騰訊取得京東15%的股權，同時獲得京東IPO時再購買5%的股權的權利，QQ網購、拍拍網並入京東，京東獲得易迅少數股權和收購易迅剩餘股權的權利，微信為京東開放一級入口。
根據交銀國際的估算，假設京東上市的市值為206億美元，騰訊20%的股權價值約41億美元，而微信“一級入口”的價值約在19.8億美元。由此可知，微信“一級入口”具有沉甸甸的分量。
如今，京東上市在即，微信“一級入口”的電梯保養項目面紗也已揭開。
根據記者獲得的信息顯示，京東在微信上獲得的入口處於菜單欄的“發現”下，入口名稱為“購物”，位於“遊戲”的圖標下，和微信另一重要入口“掃一掃”處於同一列中，最快將在本周上線。
在易迅的時代，微信也曾經為移動電商開設入口，在菜單欄“我”之下，打開“我的銀行卡”界面，然後才能找到易迅微信賣場“精選商品”。這個入口和大眾點評、嘀嘀打車、理財通位於同一序列，屬於“二級入口”，更像是普及移動支付的支持項目。相比之下，此次京東獲得的入口在操作上將減少一步，入口位置更為明顯和直接。
消息人士向記者透露，新的入口“購物”為京東的專屬入口，在此平臺上銷售的所有貨物均由京東提供，包括京東自營以及POP開放平臺的貨品。打開“購物”圖標後，下設3個欄目，其中“新發現”主要做新品以及有趣貨品推送，“品牌”的模式和唯品會類似，走特賣路線，聚惠走的是實物團購的路線。
“此次入口經過調整後，預計將使流量提升60倍。過去 精選商品 每日的UV為50萬，新的 購物 入口預計UV將達到千萬以上。”上述人士透露。據最新財報顯示，微信和WeCh t的合並月活躍賬戶數已經達到3.96億，全面覆蓋一二線城市。
騰訊總裁劉熾平已經明確表示，在調整電商策略後，騰訊在實物商品合作的優先目標是支持京東的發展。
微信手機QQ雙平臺推進
記者獲得的信息是，未來微信在電子商務上的發展將分為兩個部分，實物電商全部交由京東主理，包括涉及實物銷售的公眾賬號使用的後臺微店系統、庫存系統、物流系統也會由京東開放平臺來進行技術支持(這 分此 對接的是QQ網購，但 QQ網購已經與京東POP平臺進行 合搬遷)。另一部分，O2O業務由並入微信事業群的“微生活”以及原有的開放平臺部、微購物等業務線來發展。
從策略上來說，劉熾平認為，一個是中心化的電商平臺，與京東的合作將主要放在這種模式上，一旦用戶點擊進入這個電梯維修費用平臺，他們眼前就會出現各種各樣的商品。另一個是去中心化的過程，商傢要在微信中建立自己的認證賬戶，用戶需要輸入他們的名字才能找到這個商傢，這種模式將會與不同的商傢開展O2O模式的合作，兩個切入點之間將會產生協同效應。
移動電商這塊大蛋糕，是騰訊與阿裡競爭的關鍵領域。據上述知情人士透露，在騰訊內部，手機QQ與微信要以雙平臺戰略推進商業化。
上述消息人士透露，在騰訊與京東的協議中，一級入口還包含手機QQ的一級入口，這也意味著手機QQ與微信在移動電商業務上，已經被騰訊內部列為同樣重要的戰略級別。而更早之前，在微信為大眾點評開放“今日美食”入口時，手機QQ也同步上線瞭專屬大眾點評的“吃喝玩樂”入口，又比如微信有“我的銀行卡”，而手機QQ也上線瞭“我的錢包”。
在此次接入中，手機QQ也將於兩個月後開放一級入口給京東。一級入口在菜單欄的“動態”列表下，位於“遊戲”下方，而二級入口點擊“我”進入“我的錢包”，被列於各類生活服務模塊中的一塊。
支付上，微信使用微信支付，而手機QQ錢包可以捆綁銀行儲蓄卡和信用卡進行直接支付，也可以用財付通進行支付。
“手機QQ月活躍賬戶數已經達到4.9億，UV可以達到2億/天，除此之外手機QQ在三四線城市也有較高的滲透度。微信和手機QQ在商業化上實際是在搶跑，在微信覆蓋的遊戲、實物電商、O2O以及移動支付上，手機QQ都已完成佈局，即使在騰訊內部對於移動電商的爭奪也是激烈的。”
除瞭入口，相對於微信，手機QQ更擅長社交營銷，今後京東的商品信息除瞭可以分享到QQ空間，還可以利用基於社交關系鏈的QQ群，對於曬單引發的關系鏈二次購買產生效應。此外，記者獲悉，微信方面，將會在京東一年一度的重頭大促6·18中，推出類似“微信紅包”的玩
法，讓用戶搶奪優惠券。
上述消息人士透露，這說明騰訊內部已經達成一致，在移動電商業務上要聯手京東以雙平臺
對抗阿裡。
在對外的競爭中，交銀國際的分析認為，京東享有運營騰訊所有電商資源的權利，這為京東在移動方面利用騰訊資源進行毛利率較高的平臺化經營，奠定瞭良好基礎。“阿裡和京東的積累主要體現在PC端，移動端還是一個新大陸。京東與微信聯合，無疑為這場移動端的電商大戰增加瞭新的變量。”
阿裡京東移動之戰
艾瑞最新統計數據顯示，2013年移動網購的整體交易規模為1676.4億元，同比增幅165.4%，而同期PC端網購規模將近1.6萬多億元，同比增速35.7%。
2014年第一季度，淘寶無線、手機京東、手機唯品會交易規模排名前三，市場份額分別為76.4%、6.9%、2.0%。
從招股書的數據來看，目前京東移動端帶來的營收菜梯廠商占整體的15%，而除瞭一個購物類APP之外，京東並無太多其他佈局。
阿裡方面，2013年第四季度，阿裡的移動總交易額(其各個移動平臺的總交易額)，已經占到瞭總交易額的19.7%，相比2012年同期的7.4%大幅增長，阿裡系移動電商的承載平臺是手機淘寶、支付寶錢包、淘點點等。
在過去，阿裡的優勢是商品流，而騰訊的優勢在社交屬性，在加入瞭京東這個變量後，對於三方將會產生哪些化學反應?
5G創始人洪波對記者稱，微信以及手機QQ提供的是基礎的用戶活動場景，但企業是否能夠很貼切地將用戶需求轉移到消費上，仍需要時間去實現，不要太高估入口的價值。“對於京東來說，微信和手機QQ入口的開放會帶來三個變化，包括降低外部流量獲取的成本;利用騰訊的用戶關系，建立新的營銷模式;以及建立主流的移動支付模式。”
而對於京東和阿裡的競爭，洪波提出，雖然兩者都在努力實現“移動化”，但實際交易筆數大部分仍在PC端，並沒有產生真正脫離PC為移動所做的產品和服務。
而有從事服飾銷售的本地賣傢則向記者透露，過去位於微信二級入口下的電商業務，平均每日的UV在2萬左右，預計提升到一級入口後UV將會增加。但他表示:“在QQ網購的入口被關停後，原來的流量和銷售並沒有如預期般轉到京東。微信在用戶端的購物體驗已經建立起來，但在商戶端的體驗還需完善，才能建成一個完整的生態鏈。”南都供稿
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